Atrás do anúncio de feriado viral que vai fazer você querer reservar uma casa de vôo

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Um anúncio de Natal estridente que acumulou mais de 12 milhões de visualizações no YouTube está lembrando as pessoas como a vida é curta.

A marca de licor Pernod Ricard, Ruavieja, e a agência de publicidade Leo Burnett Madrid se uniram para uma campanha publicitária intitulada “Tenemos Que Vernos Más”, ou “Nós temos que ver mais uns aos outros.” O vídeo de 4 minutos e meio em espanhol. também é oferecido com legendas em inglês, enfatiza o valor das interações pessoais em um mundo frequentemente interrompido pela tecnologia.

No anúncio, um entrevistador fora da câmera conversa com pessoas em vários relacionamentos – amigos que se conheceram quando eram crianças, duas irmãs, mãe e filho, entre outros – sobre a frequência com que se vêem pessoalmente. O entrevistador usa um algoritmo baseado no tempo que as pessoas disseram que passam juntos e fatores como idade e expectativa de vida para prever quantos dias mais os entes queridos provavelmente passarão juntos.

Desde o seu lançamento em novembro, a versão original do anúncio foi vista mais de 12 milhões de vezes no YouTube e acumulou ainda mais visualizações no Facebook. Os criadores do anúncio já disponibilizaram uma calculadora on-line em espanhol e em inglês para que espectadores curiosos possam prever quanto tempo ainda têm para gastar com certos amigos e familiares.

O algoritmo da campanha e as estatísticas apresentadas ao longo do anúncio são baseadas em dados do Instituto Nacional de Estatística da Espanha, do Interactive Advertising Bureau e de vários estudos do setor sobre uso de tecnologia.

Juan García-Escudero, diretor de criação da Leo Burnett Madrid, disse ao HuffPost que desde que o anúncio se tornou viral, ele foi questionado várias vezes se a campanha é anti-tecnologia. Ele esclareceu que a tecnologia tem sido incrivelmente benéfica quando se trata de como as pessoas trabalham e interagem no dia-a-dia e como as pessoas se comunicam mesmo a milhares de quilômetros de distância.

"É claro que a tecnologia desempenhou um papel enorme em nos aproximar", disse ele. “Pessoas que estão distantes não poderiam estar em contato. O que eu acho que está acontecendo está se tornando um substituto. Esse é o problema real. No passado, você não tinha opção real [but to see people in person], mas agora é aniversário de alguém e você apenas escreve uma pequena mensagem e se sente bem consigo mesma. Esse tipo de substituto para uma conexão real … isso é o que é um pouco prejudicial. ”

García-Escudero disse que desde o início de seu trabalho na campanha, ele presta mais atenção ao tempo que passa com as pessoas. Ele descreveu o projeto e a capacidade que ele ajuda a levar as pessoas a estimar seu tempo como "um espelho".

"É o que acontece", disse ele. "Isso coloca você na frente de sua própria realidade."